SEO Vs. PPC Vs. SMM - Guide du débutant Semalt


Récemment, quelqu'un a posé une question sur Reddit. L'utilisateur anonyme voulait savoir quel serait le modèle le plus efficace pour le marketing en ligne de son produit. Optimisation des moteurs de recherche, paiement au clic ou marketing sur les réseaux sociaux: lequel est le meilleur? Telle était la question. Mais il n'y avait aucune mention du produit ou de sa description. Les utilisateurs qui ont répondu à la question ont demandé plus de détails, mais aucun d'entre eux n'a choisi l'un plutôt que l'autre.

Et c'est exactement la réponse courte à ce dilemme. Vous souhaitez commercialiser votre produit ou service en ligne mais vous ne savez pas quel modèle choisir. Vous ne savez pas si une stratégie de référencement rentable fonctionnera ou si vous devez diffuser des annonces sur Bing.

Et Semalt est là pour vous aider. Avec des milliers de campagnes réussies dans tous les formats de marketing numérique, notre expertise dans ces domaines nous permettra de mieux expliquer. Voici une comparaison de SEO, SEM et SMM. Commençons par les bases.

Qu'est-ce que le référencement?

Nous sommes sûrs que vous le savez déjà, mais voici un rappel sur ce qu'est l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Il s'agit d'un ensemble d'activités que vous effectuez pour pousser un actif (un site Web, par exemple) plus haut dans les classements de recherche organiques qui apparaissent lors d'une recherche à l'aide de requêtes pertinentes. C'est un modèle de marketing basé sur l'intention et dépend entièrement des tendances organiques.

Prenons l'exemple d'un de nos clients, Service royal. C'est un centre de service de réparation Apple basé en Uruguay. Le référencement de son site Web signifie optimiser ses pages à l'aide de mots-clés pertinents pour son activité, ce qui aide les utilisateurs d'iPhone dans les travaux de réparation. Si le mot-clé «entretien des pommes en Uruguay» est pertinent pour l'entreprise, dans un scénario idéal, son site Web devrait se classer au-dessus des résultats de recherche chaque fois que quelqu'un effectue une recherche à l'aide de ce mot-clé.

FIGURE 1 - L'ANALYSE EST UNE PARTIE CRITIQUE DU SEO (GOOGLE SEARCH CONSOLE)
Crédit d'image: Stephen Phillips via U nsplash

Si l'une de ses pages se classe n'importe où sur la page supérieure pour un ensemble de mots-clés critiques pour l'entreprise, alors on peut confirmer que le référencement du site Web fonctionne. Depuis que Royal Service s'est associé à Semalt, nous avons réussi à l'aider à se classer très bien pour plus d'une douzaine de mots-clés. Pas étonnant qu'il ait continué à utiliser nos services pour dynamiser son activité en ligne.

Mais cela n'est possible que lorsque vous exécutez une stratégie de référencement adaptée à vos besoins spécifiques. Voici une liste condensée des activités de référencement qui vous aideront à optimiser un site Web et à améliorer les classements de recherche. Ce sont les activités que Semalt ne jure que pour tous nos clients à travers les géographies.

Activités critiques impliquées dans l'optimisation des moteurs de recherche

  • Audit de site Web
  • Audit de contenu, création (blog), optimisation
  • Création de liens hors page et audit des liens
  • Analytique
  • Portée des blogs et syndication de contenu
La chose importante, cependant, à noter à propos du référencement est qu'il s'agit d'un processus organique progressif. Les activités peuvent durer de quelques semaines à quelques mois pour avoir n'importe quel type d'impact sur votre classement. C'est aussi le modèle le plus économique des trois.
Mais chez Semalt, vous obtenez des résultats plus rapides à des prix abordables. Découvrez nos services les plus vendus: AutoSEO et FullSEO.

Qu'est-ce que le PPC?

Également connu sous le nom de marketing sur les moteurs de recherche (SEM), le paiement par clic est un modèle de marketing numérique dans lequel vous faites la promotion de vos services sur un moteur de recherche comme Google, Yandex et Bing. Chaque fois que quelqu'un effectue une recherche à l'aide d'un mot-clé, votre annonce apparaîtra en haut de tous les résultats organiques. Cela apparaît généralement comme un résultat distinct et se distingue comme une annonce des autres résultats organiques. Vous ne serez facturé que si un utilisateur clique sur votre annonce. Le coût de l'annonce varie en permanence; et cela dépend en outre d'une structure d'enchères.

Prenons à nouveau l'exemple du service royal. Si l'entreprise souhaite lancer une campagne PPC pour son site Web, elle devra faire deux choses:
  1. Rédigez une page de destination de haute qualité, pertinente pour le mot-clé ciblé
  2. Participer au processus d'enchères pour le mot clé cible
Si nous supposons que le mot-clé cible est «Maintenance iPhone en Uruguay», la société devra créer une page de destination détaillant ses services liés à la maintenance d'un iPhone. Ensuite, il devra enchérir pour l'espace publicitaire de n'importe quel moteur de recherche comme Google et Bing. Plusieurs autres entreprises et annonceurs seront également en lice pour la place, donc celle qui enchérit un bon montant et qui a une page de destination bien écrite finira par obtenir la place.

Gardez à l'esprit qu'une série d'autres paramètres tels que l'autorité de domaine et le score de qualité seront également importants ici. Ces mêmes paramètres s'appliquent également à l'optimisation des moteurs de recherche.

PPC est souvent préféré par ceux qui ne veulent pas attendre. Il s'agit d'un modèle performant qui peut mettre votre annonce en ligne en quelques heures seulement et qui sera diffusé auprès de centaines ou de milliers de personnes qui effectuent des recherches à l'aide de ce mot-clé.

Comparé au référencement, il est plus rapide, plus cher et peut vous faire gagner des ventes rapides. Mais ce n'est pas une approche à long terme, surtout si votre budget est limité. La plupart des entreprises dans le monde - y compris les clients de Semalt - préfèrent commercialiser leurs produits et services en utilisant une combinaison de référencement et de PPC.

La capacité de notre personnel à converser dans plusieurs langues, notamment le turc, le français, l'espagnol et l'allemand, aide Semalt travailler avec une variété de clients à travers les pays et les continents. Cela nous aide également à travailler sur ces langues sur la recherche, qui a observé une hausse ces dernières années. Les utilisateurs recherchent désormais des informations en ligne dans leur propre langue, ce qui souligne la nécessité de commercialiser non seulement en anglais mais également dans les langues locales.

Qu'est-ce que SMM?

Le marketing des médias sociaux est légèrement différent des deux modèles ci-dessus. Il est généralement exécuté dans le cadre d'une campagne de marketing numérique plus large où une entreprise tente de cibler sa clientèle sur les médias sociaux. La promotion de ses produits et services (ainsi que des offres et promotions festives) sur des sites de médias sociaux comme Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Reddit, Snapchat, YouTube, Pinterest et plusieurs autres s'appelle SMM. Dans la plupart des cas, une entreprise est présente sur certains sites, ce qui lui donne une impulsion naturelle à la fois en termes de ventes et de visibilité en ligne.

FIGURE 2 - VOUS POUVEZ VOUS CONCENTRER SUR TOUTE PLATEFORME DE RÉSEAU SOCIAL AU DÉBUT
Crédit d'image: Sara via Unsplash

Par exemple, avoir un pseudo Twitter ou une page d'entreprise Facebook peut aider une entreprise à améliorer sa visibilité. Chaque fois que quelqu'un recherche la marque sur Google, il est possible que ces profils apparaissent lors de la recherche, ce que nous entendons par visibilité.

Mais SMM fonctionne aussi parfois comme un modèle autonome. Prenons le cas d'un homme d'affaires indien qui vend des chaussures de sport via sa page Instagram. Il n'a aucun site Web ni aucune autre présence en ligne. Juste une page commerciale Instagram active à travers laquelle il fait la promotion organique des chaussures et les vend aux particuliers. Depuis qu'Instagram est une plateforme visuelle et que son produit est un objet portable, son entreprise a décollé.

Le marketing sur les réseaux sociaux est similaire au référencement où vous ne payez que pour le contenu et la gestion. Mais il existe également une option pour acheter des publicités sur ces plates-formes, ce qui peut vous coûter cher en fonction du mandat et du type.

Différences clés entre SEO, PPC, SMM

Maintenant que vous avez une bonne idée de ces trois modèles, examinons rapidement leurs principales différences.

Pour en revenir à la question posée par l'anonyme Redditor, il n'est pas possible de choisir l'un sur l'autre car chacun a ses propres avantages et inconvénients. Bien qu'un scénario idéal soit d'avoir une combinaison des trois, vous devez parfois commencer par un seul. Cela dépend encore une fois du type d'entreprise dans laquelle vous vous trouvez, de votre personnalité d'acheteur et d'autres facteurs.

Si vous êtes nouveau dans le marketing numérique, la meilleure façon de procéder est de consulter un professionnel. Semalt peut vous aider à mieux comprendre votre parcours numérique et vous mettre en place avec le bon modèle de marketing en ligne. Contactez-nous dès aujourd'hui à company@semalt.com. N'oubliez pas de dire bonjour à la mascotte de notre entreprise, la tortue Turbo, lorsque vous nous rendez visite à nos bureaux.

Vous pouvez également parcourir nos produits et sélectionner celui qui correspond le mieux à vos besoins. Optez pour nos services de référencement phares, AutoSEO et FullSEO, ou considérez nos produits de référencement et d'analyse du commerce électronique. Quel que soit votre choix, Semalt garantit des résultats et vous aide à rester au top de votre jeu en ligne pour récolter des ventes.